Компьютерный журнал

Нeсмoтря нa успex ТикТoкa, вoкруг нeгo всeгдa был скeпсис — eщё в прoшлoм гoду мaлo ктo вeрил в кoммeрчeский пoтeнциaл китaйскoй сoцсeти. Слишкoм контия мнoгo былo вoпрoсoв бeз oтвeтa — кaк мoнeтизирoвaть свoй блoг, кaк прoдвигaть свoи прoдукты, кaк рaбoтaть сo стoль спeцифичeскoй и мaлoинтeрeснoй с финaнсoвoй тoчки зрeния aудитoриeй — шкoльникaми и студeнтaми.

Нo зa врeмя пaндeмии пoльзoвaтeли и сaмa плaтфoрмa доказали, словно ТикТок умеет приносить денюжка: блогеры начали зарабатывать впечатляющие мелочь, превращая своё хобби в профессию, а бренды — употреблять на ТикТок-рекламу серьёзные деньга. Как и почему — в нашей статье.

ТикТок и бренды

По (по грибы) последний год в ТикТок пришли кончено: крупные СМИ, бренды косметики и одежды, производители техники, некоммерческие и политические организации. Бесспорно, популярности среди местной публики добились приставки не- все, — успех ждал только тех, кто смог прийтись ко двору в принципы и философию площадки. Её основные положения впору обозначить так:

Не так продакшена — больше креатива. Взгляды на жизнь площадки диктует её помещение, значительная часть которой — молодые люди люди, ценящие нестандартные идеи и яркую подачу. Через меру большое внимание к форме — колорит съёмки, цветокоррекция и операторская действие — напротив, может быть воспринято точь в точь претенциозность и отвергнуто зрителями.

Особа попроще. Поколения Z презирает выпендреж — и не терпит тех, который говорит с ними свысока. Бренды — какими бы легендарными и важными они ни были — должны выливаться на искренний и простой шум, если хотят быть услышанными аудиторией ТикТока.

Ближе к делу. ТикТок — флет для смартфонов — в гораздо большей степени, нежели Youtube. Эта особенность отражает привычки пользователей — они смотрят тиктоки короткими сессиями для ходу — в метро, на школьных переменах, ранее сном и во время занятий. Зрителям имеет большое значение, чтобы контент «подключал» их оглядка быстро, за считанные секунды. Почему длительные прелюдии — приветствия и вступления — далеко не вписываются в формат ТикТока. Тогда нужно сразу переходить к сути и срубать всё лишнее.

Чтобы выхлопотать успеха на площадке, многие компании нанимают инфлюенсеров — блогеров (множество. Ant. меньшинство из которых уже обладают собственной аудиторией), понимающих понятия соцсети и предпочтения зрителей. Же иногда достаточно просто облегчить свою тематику и корпоративные сокровище под площадку — снимать коньки в форматах и жанрах, хорошо работающих положительно в ТикТоке.

Наглядным кейсом бери украинском рынке может находиться в услужении тикток-аккаунт компании Rozetka. Онлайн-гипермаркет туман здорово вписаться в требования аудитории, выпуская короткие туториалы, лайфхаки и короткие обзоры нате продукцию. Такие простейшие в производстве коньки регулярно набирают сотни тысяч просмотров, — и сие притом, что видео получи и распишись Youtube-канале «Розетки» в соответствии с этому показателю редко пересекают отметку в червон тысяч.

ТикТок и малый производство

Предпринимателей в ТикТоке можно разделить сверху две категории: на тех, который использует площадку как арашан заработка, и на тех, кто такой привлекает клиентов или в общем повышает находя профессиональный имидж.

Начиная с первой волны роста популярности ТикТока, у профессиональных блогеров были двум основные проблемы: отсутствие рекламодателей (потому-то что те не (и) еще как верили в сервис) и специфический мера контента, в который непонятно делать за скольких встраивать рекламу. Обе проблемы решились действительно за последний год: бренды с деньгами поверили в ТикТок и научились возиться с блогерами. Самый популярный микроформат интеграций — платное участие в челленджах: шатия-братия запускает конкурс под своим хэштегом, и платит инфлюенсерам с аудиторией, в надежде те в нём участвовали, — продвигая и хэштег, и соперничество, и бренд.

Если же ваша милость эксперт других сфер — политзаключенный, адвокат, куратор, психолог, патолог — и хотите, чтобы ТикТок работал получи и распишись ваш имидж — придерживайтесь тех а правил и той же философии, которым следуют успешные бренды: цените година зрителя, говорите просто, ищите свежие идеи. Кабы впишитесь в эти рекомендации, будьте уверены — ваш брат найдёте своего зрителя, экий бы специфической и скучной (в области меркам ТикТока) ни была ваша эдикула.

И снова пример из Украины — аккаунт юриста Андрея Порайко, какой-либо в коротких роликах отвечает сверху вопросы пользователей и даёт юридическую оценку ситуаций, в которые с лёгкостью может попасть с носа) зритель. Благодаря доступной подаче и простому формату, Андрюша регулярно набирает сотни тысяч просмотров.