31 января, 2017 
adminGWP Eсли вeрить псиxoлoгaм, нa вырaбoтку нoвыx привычeк мы трaтим oт 21 дo 40 днeй. A чтoбы кaрдинaльнo измeнить привычки в мaсштaбax всeгo мирa, пoтрeбуются дeсятилeтия. Нo eсли вы – Apple, спрaвитeсь
зa двe пятилетки.
Глобальная смена привычек
Десять лет назад Стив Джобс представил iPhone, который по общепринятым тогда понятиям ничем особо не выделялся на рынке: не стал ни первым смартфоном, ни первым сенсорным телефоном. В нем не было
даже MMS (в то время весьма востребованная функция), равно как и возможности устанавливать сторонние приложения. Однако равнодушных к новинке не осталось: кто-то ругал и прочил ей фиаско, а кто-то
счел прообразом смартфона будущего.
И был прав – ведь уже первое поколение iPhone продемонстрировало две важные вещи: мобильный сенсорный интерфейс для управления пальцами (а не стилусом) и переосмысленные по-новому некоторые
функции, например мобильный веб-серфинг. Apple отказалась от принятой на тот момент парадигмы, в которой основной функцией телефона оставалась голосовая связь, а все остальное – просто полезным
дополнением: уже в первом iPhone пользоваться Интернетом стало не менее комфортно, чем звонить. Должно было пройти десятилетие, чтобы в целом ряде стран количество мобильных интернет-пользователей
превзошло число тех, кто выходит в Сеть с ноутбука или ПК. А это и есть смена человеческих привычек.
Но настоящая революция произошла, когда iPhone обзавелся возможностью устанавливать сторонние приложения. Оказалось, что огромное количество онлайн-сервисов гораздо удобнее использовать со
смартфона: заказ еды, покупки в интернет-магазинах, карты и путеводители, бронирование отелей, социальные сети, а очень скоро и безналичные расчеты. В популярной фразе Билла Гейтса «Если вашего
бизнеса нет в Интернете, значит, вас нет в бизнесе» слово Интернет теперь можно смело заменить на AppStore и Google Play.
Стоит ли говорить, что глобальная смена пользовательских привычек перевернула с ног на голову весь классический маркетинг в большинстве отраслей далеко за пределами ИТ. Она же вознесла на пьедестал
бесчисленные стартапы и безжалостно уничтожила бизнес тех, кто не успел адаптироваться к переменам.
От марафона к спринту
Любые технологии, связанные с передачей информации, так или иначе ускоряют нашу жизнь. Когда-то писем ждали неделями и месяцами, появление же почты, телеграфа и телефона дало нашей повседневности
первое мощное ускорение. iPhone и последовавший за ним бум на рынке смартфонов стали еще одним таким локомотивом.
Многие назовут неторопливыми офисные будни в начале нулевых: рабочая почта и мессенджеры не требовали мгновенной реакции, а совещания чаще всего предполагали личное присутствие, а не
видеоконференцию по Skype со смартфона. Вся наша повседневная жизнь, казавшаяся марафонским забегом, сегодня все больше напоминает спринт – успех во многих сферах определяют мгновенные решения и
молниеносная реакция. Причем это касается не только профессиональной деятельности, но и бытовой рутины. Отправляясь на прогулку, мы чаще всего не берем с собой фотоаппарат, потому что качества
снимков с камеры телефона вполне достаточно для любителя. Не сортируем фото на компьютере, потому что есть возможность опубликовать немедленно. Да что там фото, если можно организовать живую
трансляцию в Facebook или YouTube буквально в несколько кликов на смартфоне! Никакой постобработки, никакого монтажа – только оперативность, удачно схваченный момент и живые неподдельные эмоции.
Впрочем, только ли iPhone мы обязаны всем этим?
Не Apple единым
Было бы несправедливо считать, что за всеми переменами, которые привнесли в нашу жизнь смартфоны, стоит лишь маркетинговый гений Стива Джобса. Напротив, без активной конкуренции со стороны Android
революции могло и не случиться. При всем уважении к Apple, это довольно инертная компания в вопросах изменений. Так было и при Джобсе, не говоря уже о нынешних временах. Достаточно вспомнить, как
долго в Apple сопротивлялись идее смартфона с большим экраном. Возможно, не будь Galaxy Note от Samsung, владельцы iPhone так и довольствовались бы 3,5-дюймовыми дисплеями. Более того, Стив долго
был против сторонних приложений в iPhone, и кто знает, какими были бы современные смартфоны, если бы не Google. В те годы компании шагали нога в ногу: летом 2008-го Apple запустила AppStore, а уже
в октябре заработал Android Market, который мы сегодня знаем как Google Play.
С тех пор производители не раз замечены в заимствовании тех или иных идей конкурентов – иногда с переосмыслением, а иногда и просто копируя. Перенимая многое у Android, iPhone стал сложней и
функциональней. Развивалась и аппаратная часть: уже в iPhone 4, который появился в 2010 году, реализованы дисплей высокого разрешения (Retina), 5-мегапиксельная камера и HD-видеосъемка. К слову,
камера долгое время оставалась слабым звеном, и только в поколении 4S удалось догнать и во многом перегнать соперников. И дело вовсе не в разрешении и аппаратных особенностях, а в фирменных
алгоритмах обработки снимков, которые позволяют выжать максимум из матрицы и оптики.
Apple всегда отличалась способностью талантливо применять чужие решения, делать их использование максимально комфортным и подать под правильным маркетинговым соусом. Так и упомянутая камера в
iPhone, обладая минимумом функций и настроек, выдает снимки неплохого качества одним нажатием. Именно это и нужно большинству пользователей. То же самое с более поздними новациями, такими как
сканер отпечатков Touch ID, беспроводные наушники AirPods и другие фишки, идеи которых первоначально появились отнюдь не в Apple.
Можно по-разному относиться к iPhone, но вряд ли кто станет отрицать, что его влияние вышло далеко за пределы рынка смартфонов. Во многом это заслуга не столько Apple, сколько ее конкурентов. Да и
вообще глобальный прогресс – дело коллективное. Но именно iPhone десятилетие назад стал одним из пионеров движения к новым сервисам, бизнес-моделям, да что там – к новой экономике и всем
тектоническим изменениям, которые мы наблюдаем сегодня.
Теги: смартфоны
Автор: Александра Криницкая
[ Подписка на журнал ]
Другие материалы рубрики
ASUS ZenFone 3 Deluxe: роскошь как она естьNAVITEL A735: МФУ навигацииBQ Strike: разрешаю не разрешатьBQ Fresh: тройная свежестьMicromax Bolt Q346: забиваем болт на царапиныMEIZU M3s mini: отличник среднего класса
BQ Drive: оранжевое настроениеASUS ZenFone 3 Laser: фотоснайперNeffos C5 Max: смартфонный дебютARCHOS 50 Cesium: модерновые окнаLeEco Le 2: чудо с огорчениемDigma Vox S503: премиальный облик и поддержка LTE
Micromax Juice 4: жажда жизниHuawei P9: выразительный флагманASUS ZenFone 3: дзен третьего уровняОсенний урожай от Google: ИИ и смартфоны PixelКитайский дуэт: в Россию пришла LeEcoFly Nimbus 8: дети – наше все
мероприятия| 31.01.2017 — 02.02.2017
Балтийский научно-инженерный конкурс
Санкт-Петербург
| 02.02.2017
Бизнес-встреча «54-ФЗ в Интернет-торговле. Как интегрировать в CMS?»
Москва, гостиница «Холидей Инн Лесная», м. «Белорусская», ул. Лесная, д. 15, зал Гранд Бол Рум (2-й этаж).
Также смотрите
- Платформа
- Android
- iOS
- Linux
- Mac OS
- Windows
- Windows Phone
- Firefox OS
- Основное устройство
- Десктопы
- Моноблоки
- Неттопы
- Ноутбуки
- Ультрабуки
- Нетбуки
- Планшеты
- Смартфоны
- Букридеры
- Носимые компьютеры
- Игровые приставки
- Хромбуки
- Микрокомпьютеры
- Тонкие клиенты
- Средство отображения
- Мониторы
- Телевизоры
- Проекторы
- Фотокамеры
- Видеокамеры
- Веб-камеры
- Интерактивные доски
- Видеорегистраторы
- Экшен-камеры
- Очки виртуальной реальности
- IP-камеры
- Звук
- Акустические системы
- Наушники
- Гарнитуры
- Док-станции
- Домашние кинотеатры
- Аудиокарты
- Микросистемы
- Устройство хранения
- Жесткие диски
- Внешние жесткие диски
- Сетевые хранилища
- Твердотельные накопители
- Флеш-накопители
- Карты памяти
- Средство печати
- Принтеры
- МФУ
- 3D-принтеры
- Устройство ввода
- Мышки
- Клавиатуры
- Беспроводные комплекты
- Графические планшеты
- Геймпады
- Джойстики
- Рули
Редакция рекомендуетMicromax Juice 4: жажда жизниСмартфон поддерживает сети LTE, оснащен дактилоскопическим датчиком и весьма емким аккумулятором, а стоит разумных денег.Huawei P9: выразительный флагманТоповый Huawei получился удивительно красивым и стильным, но его главная фишка – две основные камеры высокого разрешения.
Журнал IT-Expert: № 12/2016
Фоторепортажи
23.12.16:
Предновогодний клуб экспертов Intel
30.08.16:
Открытие в Питере Samsung Galaxy Studio
Предновогодний клуб экспертов Intel
Открытие в Питере Samsung Galaxy Studio
Мы в социальных сетях
Опубликовано в рубрике